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마케팅 이야기

영어원서 ELT 교재 시장의 이해 영어원서 ELT 교재 시장의 이해 ELT(English Language Teaching)은 무엇인가요?ELT란 모국어가 영어가 아닌 사람들에게 영어를 가르치는 것을 말합니다. ELT 교재란 ESL, EFL 환경의 사람들을 교육하기 위해 만든 자료를 이야기 합니다. 영어원서 및 영어교재라 함은 크게 3가지로 나뉩니다. 첫번째는 원어민용 영어교과서인 TEXT입니다.영국이나 미국 등 영어를 모국어로 쓰는 국가의 교육과정 책을 말합니다. 학교의 교과서라고 생각하면 됩니다. 두번째는 영어를 제2언어(Second Language)로 배우는 교재인 ESL입니다. 주로 미국으로 이민한 사람들을 대상으로 하는 영어교재라고 생각하면 됩니다. 미국의 문화나 역사, 정치에 대한 소개들이 있는 편입니다. 세번째는 영어를 외국어.. 더보기
안경원, 안경점 사업의 마케팅 활성화 전략 안경원, 안경점 사업의 마케팅 활성화 전략 오늘의 마케팅이야기는 안경원(안경점) 사업과 관련된 이야기입니다. 이런 수치 들어보셨나요?만19세 이상 성인 절반이상이 안경이나 콘택트렌즈를 사용한다고 합니다.그리고 보통 시력을 교정하기 위해 눈 검사를 받는 검안장소는 안경원이라고 합니다. 약 68.5%가 그렇다고 하는데요. 렌즈착용자가 더 많이 안경점에서 시력을 측정한다고 합니다. 그리고 10명 중 2 ~ 3명이 1년 이내에 안경이나 렌즈를 교체한다고 하네요. 물론 절반가량은 2년 이상 교체없이 사용한다고 합니다. 그리고 초중고등학생의 안경이나 렌즈 이용률은 10명중 5명 정도로 증가하였습니다. 이 모든 이야기는 우리들의 이야기입니다.눈이 나쁘신 분들이 많다보니 시력교정장치를 이용하고 계시는 것이죠. 우리 주.. 더보기
제품수명주기 도입기의 특징 분석 제품수명주기 도입기의 특징 분석 이번 포스팅은 산업의 구조의 변화에 대한 이야기로서 제품수명주기의 도입기의 특징과 내용을 분석해 보는 포스팅입니다. 산업의 진화는 특정 산업이 시간이 지남에 따라 그 구조가 변화한다는 것으로 제품의 수명주기 이론이 그 기본적인 개념입니다. 즉 제품 도입기의 초기 산업구조는 시간이 지남에 따라 변화할 수 밖에 없는데, 그 이유는 경쟁기업이 진입하기도 하고, 공급자와 구매자의 능력에도 변화가 생기고, 대체품의 등장도 가능하기 때문입니다. 제품의 수명주기 이론이란 제품이 시장에 선을 보이면서 도입기(발아기와 유아기) → 성장기 → 성숙기 → 쇠퇴기 단계를 거치면서 매출액의 모습이 S자 형탤르 띄게 되는 현상을 말합니다. 도입기 제품수명주기 중 도입기란 제품이 처음 시장에 도입될.. 더보기
구매 후 행동 - 불평행동에 대하여 구매 후 행동 중 불평행동에 대하여 이번 포스팅에서는 소비자행동론 중에서 구매의사결정과정 중 구매후 행동 내용에 속한 내용을 다뤄보고자 합니다. 왜 소비자는 불평행동을 하게 될까요? 소비자는 무언가를 구매하거나 이용하고자 할 때 의사결정을 하게 됩니다.쉽게 생각하면 내가 가진 자본이나 역량을 고려하여 내가 필요로 하는 것을 구매한다고 할 때 이것저것 고민하고 알아봐서 구매하는 것을 생각해 볼 수 있습니다. 이렇게 소비자가 구매할 때 어떻게 생각하고 어떻게 행동하는지를 분석하여 이론으로 정리해 놓은 것을 구매의사결정과정이라고 합니다. 보통 소비자는 문제인식과정, 정보탐색과정, 대안을 평가하는 과정, 구매 단계, 구매 후 행동으로 의사결정을 한다고 합니다. 구매의사결정과정을 다 설명하려면 시간이 걸리니 이 .. 더보기
사업 다각화의 개념과 5가지 이유 사업 다각화의 개념과 5가지 이유 이번 포스팅에서는 사업 다각화에 대해 정리해 보고자 합니다. 기업이 성장하고 발전하기 위해서는 여러 활동들이 기반이 됩니다.기업이 경영전략을 수립하는데 있어 중요한 이슈 중에 하나는 어떤 사업에 어떻게 참여할지, 그리고 여러 사업단위를 어떻게 통제하고 사업 부문들 간의 관계를 어떻게 정리할지를 정리해 나가는 것입니다. 사업 다각화란 기업이 새로운 제품으로 새로운 사업 분야에 진출하는 것을 말하는데요. 다각화에 대한 폭넓은 이해를 위해서는 기업이 다각화를 왜 하려고 하는지에 대해 이해할 필요가 있습니다. 하지만 다각화를 하는 이유는 해당 기업이 당면한 환경이나 기업의 특성에 따라 다양하게 됩니다. 일반적으로는 지속적 성장, 위험 분산, 잉여 자원이나 내부 역량의 활용을 들.. 더보기
사업계획서 사례 - 논술 특강 모델 사업계획서 사례, 논술 특강 모델 세상을 살아오면서 느낀 점들을 정리해 보는 세상사는 이야기입니다.오늘은 사업계획서 관련하여 이야기를 해볼까 합니다. 직장생활을 하시거나 개인 사업을 하시는 분들 모두 사업계획서라는 것을 작성해 보신 적이 있으실겁니다. 어찌보면 누구나 해본 일은 아닐꺼구요. 보통 기획쪽 분들이 많이 작성하게 되죠. 저도 예전에는 사업계획서나 제안서 들을 이것저것 많이 만들었었는데요.특별히 누구에게 지도 받은 것이 아닌 개인적인 감각으로 많이 작성했었던 것 같네요. 이번 포스팅에서는 오래전 사업모델 계획이지만, 기본적인 방향은 비슷한거니 샘플로 보여드리면서 사업계획서 사례를 설명해 볼까 합니다. 그 당시 작성했었던 주제는 논술특강 모델을 새로운 상품으로 만들어 보는 계획이었습니다.벌써 10.. 더보기
희소성 전략, 왜 쉐이크쉑, 허니버터칩은 이슈가 되었나 희소성 전략, 왜 쉐이크쉑, 허니버터칩은 이슈가 되었나. 마케팅 전략 중에서는 희소성을 바탕으로 하는 전략을 수립하기도 합니다. 2016년 7월을 기억하시나요?여름이었습니다. 굉장히 더운 여름날에 강남대로에서 사람들이 줄지어 서있던 모습이 떠 오릅니다. 바로 첫 오픈한 쉐이크쉑 버거 1호점에서 쉑쉑버거를 먹어보기 위해서 였습니다. 쉐이크쉑을 맛보겠다고 줄서 있던 사람들.. 1시간 이상 기다리고 10분만에 먹고 나오는 이런 진풍경이 왜 생겨났을까요? 물론 뉴욕의 대표 명물이긴합니다. 식재료도 호르몬제를 사용하지 않고 키운 소고기와 신선한 재료를 사용한다고 합니다.하지만 단순히 좋은 재료를 사용하는 버거는 수제버거집에도 많이 있습니다. 쉐이크쉑이 이렇게 이슈가 되었던 이유는 무엇일까요?바로 유행에 민감한 2.. 더보기
자료수집 방법의 결정, 1차 자료 - 관찰법 자료수집 방법의 결정, 1차 자료 - 관찰법 세상사는 이야기입니다.마케팅 관련된 공부 하면서 간략히 정리하고 있는데요. 티스토리에 흔적으로 남겨 놓으면 언제든 볼 수 있으니 좋은 것 같네요. 시장조사론 과목에서 자료수집 방법의 결정이라는 단원이 있습니다.그 중 1차 자료를 수집하는 것 중에 관찰법에 대해 간략히 정리해 가봅니다. 자료는 1차자료와 2차자료로 나뉩니다.그 중 1차자료는 당면하고 있는 사항에 대해 조사를 위해 수집하는 자료를 말하고, 2차자료는 이미 있는 데이터 자료를 가공하여 유의미한 자료를 만드는 것을 말한다고 하네요. 1차자료에는 탐색조사, 기술조사, 인과조사가 있다고 합니다.탐색조사는 전문가의 의견을 듣고 조사하는 것과 표적집단면접을 통해 조사하는 것, 심층면접을 통해 자료를 수집하는.. 더보기

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